Pourquoi Loro Piana, l'hyper italien

Sep 20, 2023

Par Samuel Hine

Photographie par Nicky Zeng

Lors de la présentation de Loro Piana vendredi au centre de Milan, un stand de mannequins comprenait ce que l'on appelait officieusement la section Succession, un clin d'œil à l'une des raisons pour lesquelles la marque de luxe de 99 ans vit actuellement un surprenant moment de battage médiatique. . Lorsque la série reviendra sur les ondes pour sa quatrième et dernière saison le mois prochain, Jeremy Strong, qui incarne l'anti-héros milliardaire Kendall Roy, portera probablement une veste Loro Piana personnalisée que la marque lui a envoyée à la demande de l'acteur. (Comme le rapporte Gabriella Paiella de GQ dans son article de couverture de Jeremy Strong : mon genre de scoop !)

Strong, comme l'écrit Paiella, est obsédé par les détails de la garde-robe de Kendall, et bien sûr, il est obsédé par Loro Piana, qui est comme Uniqlo pour les milliardaires. Les pulls moelleux en bébé cachemire de Loro Piana coûtent plus de 1 900 $ ; un modeste manteau de voiture noir coûte 25 000 $. C'est la marque de tout descendant qui mérite son héritage, grâce au dévouement presque fanatique de Loro à s'approvisionner en fibres naturelles les plus rares sur la planète Terre. Ses pièces les plus chères sont fabriquées avec de la laine de vigogne, une espèce de camélidé originaire des Andes dont les poils fins ne peuvent être tondus qu'une fois tous les deux ans et que la famille Loro Piana a contribué à sauver de la quasi-extinction. C'est cette approche qui place Loro dans une catégorie de luxe à part entière, basée sur une tactilité que le porteur et le connaisseur peuvent apprécier et que, surtout, les étrangers ne reconnaissent pas. Ce type de tenue vestimentaire « de richesse furtive » a longtemps été préféré par l’argent intelligent et, plus récemment, imité par le département de garde-robe Succession.

Mais si Loro Piana était avant tout connue comme une marque de basiques d'élite, dont les 0,01 % serviraient à récupérer les éléments constitutifs de leurs dressings doublés de vigogne, Loro présente désormais de solides arguments qui devraient être pris au sérieux en tant que véritable intendant du style. D'où la présentation de la Fashion Week de Milan, la première fois que la marque présente ensemble ses collections homme et femme. Dans la section Succession, deux mannequins ressemblaient à des alter ego de Kendall, dont les coupes Loro-heavy sont disséquées sur des comptes Instagram dédiés qui mettent occasionnellement en avant les mocassins Summer Walk à semelle blanche de 1 000 $ de Loro, une pièce rare qui, ce n'est pas par hasard, s'est répandue loin du Cinquième. Avenue.

Une tenue, un costume bleu marine à rayures craie dans un beau mélange de laine vierge et de cachemire, a canalisé la salle de réunion Kendall. Jusqu'à récemment, l'ironie de Loro Piana était que, même si la branche filature de laine de l'entreprise fabriquait des tissus pour bon nombre des marques de couture les plus chères de la planète, Loro Piana, la marque de vêtements, ne fabriquait pas une tonne de costumes. (Lors d'une visite dans une usine de tissus Loro Piana à l'extérieur de Milan plus tôt cette semaine, j'ai repéré des rouleaux de couvertures monogrammées et de tissus de costumes en attente de finition pour plusieurs soi-disant concurrents de Loro, et j'ai eu l'impression d'être tombé sur le centre de la matrice du luxe. .) Mais si Loro Piana était autrefois destinée aux gens si riches qu'ils avaient depuis longtemps abandonné leurs cravates, les aspirants titans du monde comprennent aujourd'hui le pouvoir d'un beau vêtement sur mesure. Celui-ci avait une allure juvénile, avec un revers étroit, des épaules rembourrées et une forme carrée et raccourcie, bien plus contemporaine et réfléchie que les costumes trop slim portés par de jeunes professionnels plus ambitieux que de goût.

Une autre tenue, une surchemise bleu marine avec un col agréablement arrondi et un pantalon assorti, ressemblait davantage à une Kendall décontractée, avec une casquette en cachemire. De nos jours, les riches éclairés ne veulent plus défiler en chemises en lin et en jeans blancs comme les malheureux personnages qui peuplent Le Lotus Blanc. Au lieu de cela, ils veulent se faufiler par l’entrée latérale dans leurs coupes monochromes, et ils veulent être incroyablement à l’aise ce faisant. C'est bien sûr là que l'expertise de Loro entre en jeu. L'ensemble bleu marine a été fabriqué à partir d'un type de laine mérinos exclusive à Loro Piana que la marque appelle « le cadeau des rois », un tissu infroissable et respirant provenant de moutons avec des propriétés royales. et des peaux extraordinairement fines. (Les noms de ces matériaux inspirent à eux seuls la crainte et l'émerveillement : Le cadeau des rois !) Pour une tenue qui aura un prix exorbitant, elle est d'un goût très, presque exaspérant, et le toucher a créé une étrange dissonance sensorielle. Cela ressemble à une veste-chemise en laine et ressemble à un bébé chinchilla. Il est, d’une manière ou d’une autre, étanche.