La collection Mia Fratino perturbe les cycles de livraison saisonniers

Jul 27, 2023

Selon la marque de luxe, les autres magasins de mode commencent généralement à commercialiser leurs vitrines avec des collections printemps/été avant la fin de l'hiver.

La créatrice de Mia Fratino, Amy Jones, a déclaré que sa collection Winter 2.0 permet à la marque de se réaligner avec les saisons.

"Cela nous rappelle de manière poignante que nous restons en dehors de la voie rapide de la fast fashion et préconisons des pratiques de mode lente", a-t-elle déclaré. « Nous réfutons l’idée de gaver les clients avec des tricots douillets alors qu’ils devraient encore être sur la plage… et vice versa. »

Les lancements précoces de collections de mode saisonnières stimulent également les futures ventes, selon la marque de créateurs, ajoutant que les marques de mode écoulent leurs stocks de la saison précédente grâce à des remises, ce qui peut entraîner une surconsommation parmi les consommateurs.

"Nous voulons que chaque client soit à l'aise pour acheter à tout moment de l'année - en sachant qu'il obtient le meilleur prix chaque jour - et qu'il ne verra pas son magnifique nouveau tricot sur le présentoir de vente dans deux semaines", Jones dit.

Ce n'est pas la première fois que la marque défie les normes de l'industrie, Mia Fratino fermant son espace en ligne deux années de suite pour protester contre les événements de vente du Black Friday et du Cyber ​​Monday.

"En tant que marque, il est facile de se laisser entraîner dans l'hystérie du commerce de détail et les pièges du marché commercial", a déclaré Jones. « Nous apprenons et nous adaptons constamment pour devenir une marque de tricots durable et éthique.

« Nous nous engageons dans ce voyage et l’abordons avec une perspective honnête et transparente. »

Mia Fratino conçoit des vêtements en maille pour femmes avec du cachemire mongol, de la laine mérinos, de la soie de mûrier et du duvet écologique possum de Nouvelle-Zélande.

Elle exploite une boutique en ligne et distribue également par l'intermédiaire de revendeurs dans toute l'Australie.

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