Brunello Cucinelli, le pull en cachemire à 2 000 $

Aug 30, 2023

Brunello Cucinelli, figure emblématique du mouvement du « luxe tranquille », est en plein essor.

La marque est connue pour ses pulls en cachemire qui peuvent coûter entre 1 000 et 6 000 dollars.

Le « luxe tranquille » domine le monde de la mode et ne montre aucun signe d’essoufflement.

Les affaires de Brunello Cucinelli, devenu l'emblème du mouvement de la mode du « luxe tranquille », sont en plein essor.

La marque de luxe italienne, connue pour ses pulls en cachemire ultra-luxueux à 2 000 $, a relevé mardi ses prévisions pour l'année après avoir annoncé une hausse de 31,9 % de ses bénéfices au cours des six premiers mois de l'année. Les ventes ont augmenté de 30,5 % à taux de change constant au cours de cette période.

Lors d'un appel aux investisseurs après la publication de ses résultats, le président exécutif et directeur créatif de la société, Brunello Cucinelli, a qualifié le mouvement discret du luxe de facteur clé de sa croissance récente.

"Cette année, nous récoltons le fruit du goût", a-t-il déclaré. "Le goût des gens est pour l'absence de logo... Il s'agit d'un luxe tranquille. Donc, bien sûr, pour nous, c'est un gros avantage", a-t-il ajouté.

Le luxe discret ou « richesse furtive » a été un mouvement et une tendance phare de la mode cette année. Il est considéré comme l’antithèse du « pansement dopaminergique » tape-à-l’œil qui a dominé le cycle de la mode après la pandémie ; l'accent est mis sur le port de vêtements et d'accessoires de haute qualité, à la fois intemporels et sobres.

Cette esthétique a été mieux caractérisée par les choix de costumes des personnages principaux de la série « Succession » de HBO. Pensez aux casquettes de baseball Loro Piana à 600 $ et aux vestes Tom Ford à 700 $.

Mais les experts de la mode affirment que ce style vestimentaire est apparu en partie dans le monde occidental en réaction au climat économique actuel.

"Quand une grande partie de la population a du mal à s'accrocher ou à chauffer sa maison, afficher des expressions extrêmes de richesse semble sourd", avait précédemment déclaré à Insider Lorna Hall, directrice de l'intelligence de la mode au sein de la société de prévision des tendances WGSN.

"À l'heure actuelle, nous vivons une époque qui nécessite une approche plus épurée", a-t-elle ajouté.

En Chine, le luxe discret a pris un nouveau sens, disent les experts, pour devenir un symbole de statut social pour les ultra-riches.

En portant des produits coûteux avec des logos discrets, ces acheteurs projettent leur statut de manière subtile sans avoir à afficher leur richesse. Pendant ce temps, le « luxe bruyant » et la mode riche en logos sont devenus un symbole du « xinqianfeng », ou l’esthétique de l’argent neuf.

"Ils [les ultra-riches de Chine] se soucient davantage des détails raffinés et de la sophistication plutôt que d'utiliser le luxe comme un badge pour diffuser largement leur statut", a déclaré à Insider Amrita Banta, directrice générale de la société d'analyse du luxe Agility Research & Strategy.

"Ils veulent à la fois garder un profil relativement bas et ne pas paraître trop "tuhao" ou nouveaux riches. Ils se soucient davantage de la façon dont ils apparaissent à "ceux qui savent", mais pas au grand public", a-t-elle ajouté.

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